Die Botschaft in der Zeitung ist rundweg positiv. Wenn nur der Titel nicht wäre. Er verkehrt ins Gegenteil: Nachbarn zur Kasse bitten – war das die wichtigste Botschaft?
Ein Titel soll aus dem Wohlgefühl des Alltags herausreissen, ja. Er will Aufmerksamkeit, fett und gross. Und er soll Leserschaft generieren. Titel setzen, Flagge setzen. Die Fachwelt unterscheidet Themen- und Aussagetitel. Es gibt verb-betonte und substantivistische Titel, solche mit Doppelpunkt und Frage- oder Ausrufezeichen. Es gibt sogar Forschungen zu Titeln und ganze Sammlungen.
Wenn man sich das nächste Mal über einen Titel ärgert: Vielleicht ist das im Sinn des Erfinders. Und es gibt Gelegenheit sich zu fragen: Titel? Was sollte der?